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全球會展復蘇報告:亞洲市場增速超歐美200%
By PERLON
2025-08-06 09:39:03
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2025年全球會展行業持續復蘇,但區域差異顯著。歐洲作為傳統會展強國仍占有較大市場份額(約45%),但增長乏力,預計需到2029-2030年才能恢復至疫情前水平。相比之下,亞洲市場展現出強勁動力,2024-2030年凈租賃面積復合年增長率預計達4.9%,遠高于全球平均的3%和中東地區的5.5%。這一增速遠超歐美(歐美增速不足1%,隱含歐洲恢復滯后),主要受益于中國的主導作用(展館容量占全球31.2%)及中東市場的早期開放支持政策。亞太地區展館數量在2017-2022年激增,年復合增長率高達8%,中國更以1021.7萬平方米展館面積居全球首位。盡管中國經濟面臨短期挑戰(如2025年55%企業預計展覽面積下降),但數字化、AI應用(53%企業已使用)和國際化布局(53%中國企業計劃拓展海外)正驅動新增長周期。


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歐美市場雖成熟,但因氣候變化、突發事件等因素承壓,北美份額穩定在28%,但增速低于新興市場。2024年全球會展總租用面積達1.437億平方米,中國貢獻突出(舉辦3823項經貿展會),但區域復蘇不均,歐洲增長疲軟拖累全球整體恢復(較2019年低6%)。未來,亞洲將繼續作為核心引擎,結合政策紅利(如簡化審批、稅收優惠)和技術創新(混合展會模式普及),預計2025年中國會展業產值將達1.5萬億元(同比增長10%)。


綜合來看,全球會展行業重心正向亞洲轉移。工業科技類展會增長最快(占中國展會27.7%),國際化水平提升(如UFI認證項目增加),為全球貿易注入新活力。

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